К чему владельцы компаний относятся до болезненности серьезно, так это к логотипам. Их волнение неспроста: хороший логотип не просто притянет внимание клиента, он остается в памяти надолго. Удачный логотип даст понять любому человеку с первого же момента, каковы функции организации, особенности, в какой сфере она развивается.
Очевидно, необходимость в качественном логотипе компании огромна.
Торговая марка может выглядеть как название или его часть каким-то определенным шрифтом, зачастую специально разработанным дизайнерами и художниками, бывают логотипы в виде некоего условного знака или символа, который соотносится с деятельностью и направлением фирмы.
На примере логотипов нескольких популярных компаний, которые признаны самыми удачными, хотелось бы подробнее рассмотреть, как должен выглядеть достойный образец, и какие скрытые смыслы можно в нем найти.
FedEx
Американская компания занимается услугами быстрой доставки по всему миру, и логотип полностью выражает ее подход к работе. Он не кажется необычным на первый взгляд, но если взглянуть внимательно, между буквами Е и Х видна белая стрелочка, намекающая на точность и на скорость.
Airbnb
Сервис по поиску жилья занимает в мире лидирующие позиции. В 2014 он радикально меняет свой лого, вызвавший немало споров и обсуждений среди пользователей. Каких только он не вызвал ассоциаций: от половинки клубничной ягоды и до подбородка мультяшного героя Питера Гриффина, он напоминал и яйца, и даже вагину.
Компания утверждает, работа над изображением заняла больше года и в нем множество скрытых смыслов. Не желая пользоваться первичными ассоциациями, компания спрятала в логотипе символы людей, точки на карте и любви.
Vodafone
Компания предоставляет сотовую связь, но выбор для логотипа - обычная закорючка. Многие пытаются рассмотреть наушник в этом символе, обведенном кружком. На самом деле имеется ввиду кавычка: в письме так начинается прямая речь. В случае компании оператора сотовой связи - начало беседы, очень выразительный символ.
Subway
Знаменитая сеть ресторанов подобрала себе непростой логотип. Не дающие многим покоя стрелочки, растущие из букв S и Y, появились не случайно. Их значение - вход в метро и выход из него. Компания буквально с логотипа заявляет: их продукцию можно съесть прямо на бегу. Цвета тоже подобраны не просто так: там и зеленый - про здоровье и естественный образ жизни, и желтый, символ радости и оптимизма.
Firefox
Любители интернета, видевшие логотип знаменитого браузера уверены, что видели лисицу, обнявшую весь земной шар. Название браузера помогает этому заблуждению, firefox в переводе с английского языка - огненная лисица. Кто бы мог подумать, что дословный перевод прозвища красной панды, в переводе с китайского на английский, как раз переводиться как firefox. Компания намекает своим логотипом на исключительность и особенность: красные панды крайне редки и давно занесены в Красную книгу.
Sony VAIO
Марка японских ноутбуков скрывает в логотипе несколько смыслов сразу. Конечно, ее лого - не просто изящное написание названия, как можно подумать. Часть логотипа слева напоминает волну, и намекает на аналоговый сигнал. Последние буквы названия - по сути являются цифрами: единицей и нулем. Они говорят о цифровом сигнале и двоичном коде. Расшифровывается VAIO, кстати, как Video Audio Intelligent Organizer.
Amazon
Популярная американская компания продает все на свете через интернет, для рекламы своих товаров и услуг она заложила в лого сразу два смысла. Улыбкой довольного клиента можно считать стрелочку, расположенную под названием компании. Важно, что она идет от первой буквы алфавита до последней, указывая на полный ассортимент всевозможных товаров, которые всегда можно купить.
Toblerone
При беглом взгляде на самый сладкий логотип в списке, можно узнать в нем гору Маттерхорн, о которой напоминает и форма шоколадки. Но проявив немного внимательности, можно обнаружить силуэт мишки на склоне. Компания родом из города Берна, на гербе которого и находится похожий медведь.
TripAdvisor
Крупнейший сайт для путешествующих людей, что только можно найти. Пользователи оставляют на нем свои мнения и отзывы обо всех местах, связанных с комфортными разъездами по миру: об отелях, ресторанах и далее. Значение логотипа следующее: сова, символизирующая знания, мудрость и эрудицию, за которыми посетители и входят на сайт. Разноцветные глаза напоминают: у путешественников всегда есть выбор. Можно отправляться в путь на зеленый, или притормозить на красный сигнал.
NBC
Внимательный взгляд легко рассмотрит павлиний силуэт между разноцветными лепесточками на лого телекомпании. Лепестки образуют собой хвост. Птица становится символическим образом того, что канал гордится своими программами и претендует на определенный высокий статус.
LG
Если присмотреться, то на логотипе, мы можем увидеть лицо человека с улыбкой. Официальный комментарий от компании говорит, что таким образом производитель электроники LG, хотел показать своё лояльное отношение для всех своих клиентов. В сети интернет, логотип этой компании часто ассоциируют с главным героем компьютерной игры Pac Man.
Toyota
Некоторые сравнивают логотип популярного японского производителя автомобилей Toyota с головой ковбоя в шляпе. На самом деле, производитель таким образом отдает дань своему ткацкому прошлому. Логотип представляет собой стилизованное игольное ушко, с продетой в него ниткой.
Есть и ещё один секрет. Из отдельных частей логотипа, можно составить слово Toyota.
Apple
В вопросе логотипа для своей компании Стив Джобс решил обратиться к профессионалу. Выбор пал на Роба Янова. К будущему логотипу Джобс выдвинул следующие требования: простота, современность, узнаваемость. Дизайнер прикупив в ближайшем магазине целую сумку яблок приступил к работе. Уже через неделю, дизайнер показал готовый логотип, надкусанное цветное яблоко. Откусанное яблоко, с англ. Bite (байт), переводиться как укус и по совместительству является компьютерным термином.
